TikTok 与 Whisk 合作在食品视频上试行节省食谱的功能

TikTok 正在扩大与第三方服务的集成,推出一项测试,允许食品领域的创作者直接链接到 Whisk 应用程序上的食谱。这是通过在相关的 TikTok 美食视频上叠加一个新的“食谱”按钮来实现的。该功能使 TikTok 烹饪视频更具可操作性,因为它鼓励观众不仅观看内容,而且还采取下一步措施保存内容以备后用。

TikTok 与 Whisk 合作在食品视频上试行节省食谱的功能

新按钮还可能为 Whisk 带来大量流量——特别是如果某个特定的食谱在网上疯传——就像最近几天的“TikTok Pasta”视频一样。

TikTok 向 TechCrunch 证实,新增功能是与 Whisk 合作提供的,目前正在进行“alpha 测试”。TikTok 表示,它还与 Whisk 合作,帮助确定可以成为新功能的第一批采用者的食品内容创作者。

我们在 TikTok 顶级美食创作者之一的个人资料韩国素食者(又名 Joanne L. Molinaro)中发现了该功能。

TikTok 与 Whisk 合作在食品视频上试行节省食谱的功能

该按钮也是社交媒体顾问马特·纳瓦拉( Matt Navarra)在@feelgoodfoodie TikTok 帐户上首次发现的。

新的?的TikTok的得到了通过一个集成配方卡功能,以@whiskteam pic.twitter.com/5C5fOyR8YZ

— 马特·纳瓦拉 (@MattNavarra) ,2021 年 2 月 10 日

从 TikTok 观看者的角度来看,该功能的工作方式相当简单。

测试组中的用户可能会在应用程序上看到一个视频,其中包含一个新按钮,上面写着:“查看完整食谱”。该按钮出现在屏幕左下方的创作者姓名和视频描述的正上方 – 否则会出现“绿屏”按钮的位置。如果您是 Whisk 用户,点击后,您将被定向到 Whisk 页面,您可以在其中查看食谱照片、查看成分并选择将食谱保存到您自己的收藏中。

这一切都发生在 TikTok 应用程序中。

在创作者方面,通过新的“添加链接”选项在发布工作流程期间将配方按钮添加到视频中。

然而,向 TikTok 视频添加“保存食谱”功能的能力不一定仅限于食物内容创作者。Whisk 允许任何人在其平台上创建食谱社区,这意味着人们可以简单地通过围绕某种类别或主题策划他们最喜欢的食谱来增加他们的追随者 – 例如速溶锅饭或最喜欢的冰沙创意或舒适烘焙。

TikTok 与 Whisk 合作在食品视频上试行节省食谱的功能

Whisk 最近还一直致力于扩大其食谱社区,作为策展人和创作者的家园,允许他们指向自己的网站(如果有的话),或链接到他们的社交媒体资料,包括 Instagram、YouTube 和当然,抖音。

这个想法是粉丝们会在社交媒体上查看内容并受到启发,然后访问 Whisk 作为下一步保存食谱、创建购物清单或在家里实际尝试食谱的步骤。这种“可操作”的内容可能会给 Pinterest 带来挑战,Pinterest 一直在通过Story Pins扩展到短视频。该功能允许 Pinterest 创作者以可点击的“故事”格式分享视频内容——包括食谱和烹饪视频。

Pinterest 正式推出新的 Story Pins 格式的测试版

Pinterest 希望使用 Story Pins 作为将其短视频与竞争对手区分开来的一种方式,在上周的收益中指出,Story Pins “不是那么专注于娱乐”,而是“Pinner 可以做些什么来丰富自己的生活” 。”

TikTok 选择 Whisk 作为新合作伙伴是有道理的,因为自2019 年末推出以来,这款食谱应用程序获得了迅速的关注。今天,Whisk 每月在其平台上看到超过 150 万次互动。它还刚刚获得了“ 2020 年最佳”Google Play 奖。

然而,Whisk 的 TikTok 按钮并不是同类产品中的第一个集成。

上个月,学习平台 Quizlet宣布了一项针对教育领域创作者的类似 TikTok 功能。在这种情况下,视频顶部的按钮将直接链接到 Quizlet 的学习集,就像它的数字抽认卡一样。当时,尚不清楚新的 Quizlet 功能是否是将 TikTok 视频更直接地与相关应用程序和服务联系起来的更大努力的一部分——这一新增功能可能会导致 TikTok 内容的扩展,或许还有影响者的赞助,再往前走。

TikTok 也有可能形成其他类似的合作伙伴关系,因为该应用程序能够推动多个内容类别的趋势,有效地成为 Pinterest 图像书签网站的视频替代品。

例如,在年底,TikTok 发布了 2020 年烹饪、音乐、美容和风格方面的“顶级趋势”列表。在风格方面,TikTok 已经与沃尔玛开展了直播视频购物试点,利用影响者推动购买,展示了以更及时的方式将视频灵感与消费者行为联系起来的潜力。

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评论列表(1条)

  • TikTok大联盟
    TikTok大联盟 2021年6月18日 11:35

    哇哦.原来是这个啊,搞了半天没整明白whisk是个啥玩意

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